El director creativo de Pagés BBDO, compartió con estudiantes y docentes su visión sobre la narrativa emocional, el uso estratégico de la tecnología y la formación profesional.
Santo Domingo, R.D.– La vigencia del factor humano, frente al avance de la inteligencia artificial IA, y su incidencia en la industria publicitaria, fue el eje central de la conferencia pronunciada por Christopher Chan, director creativo de Pagés BBDO, bajo la organización de la Escuela de Publicidad de la Universidad Católica Santo Domingo (UCSD).
Franklin Marte, director de la Escuela, tuvo a su cargo las palabras introductorias del evento titulado “Weapon of Choice: el poder de las ideas en la publicidad”, realizado en el marco de la iniciativa la «Aula Creativa Talks». En ese contexto, resaltó la trayectoria del joven profesional, caracterizada por su dimensión humana y los principios que transmite mediante su trabajo para reconocidas marcas nacionales.
Al dirigirse a los docentes y estudiantes, Christopher Chan, expuso cómo la sensibilidad humana y los conceptos atemporales constituyen el activo más estratégico e insustituible para transformar comportamientos y dinamizar negocios en la industria actual, pese a los cambios tecnológicos y a los pronósticos sobre la desaparición de las agencias. “Cada dos años, la publicidad y las agencias mueren según el pronóstico, pero seguimos facturando y generando grandes cosas porque las ideas tienen un poder más grande”, enfatizó.
Al abordar el recurso del storytelling, explicó que, una historia efectiva debe partir de emociones y experiencias humanas, en lugar de limitarse a presentar argumentos de venta. En ese orden, exhortó a los estudiantes a utilizar la tecnología como apoyo, sin sustituir la sensibilidad ni el criterio creativo, informó la UCSD, en un documento de prensa.
El ejecutivo publicitario también, recomendó a los futuros profesionales complementar su talento con formación y referentes que permitan medir la calidad de su trabajo, al subrayar que las certificaciones y festivales proveen certidumbre metodológica, elevan el valor comercial del profesional y brindan confianza a los ejecutivos de marca.
Con este encuentro, la plataforma «Aula Creativa Talks» reafirmó su posicionamiento como un espacio académico e institucional de vanguardia, comprometido con elevar el debate profesional, fomentar las competencias del talento universitario emergente y articular vínculos estratégicos con los líderes en activo de la industria de la Publicidad, comunicación y el marketing, aseguró la casa de altos estudios.
